선거 광고
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정당은 종종 소수 민족, 언어 또는 이민자 소수 민족을 대표하겠다는 제안을 '소수 민족 미디어'의 선거 광고를 통해 전달합니다. 소수 민족에 의해, 소수 민족을 위해 만들어진 미디어입니다. 신문, 텔레비전 채널, 라디오 방송국, 웹사이트, 그리고 점점 더 늘어나는 소셜 미디어 앱 등 이러한 미디어는 이민자들이 입양한 국가(Niche Liu, 2009 ; Media, 2018 )와 그 국가의 선거 정치(Hoyle, 2020 ; Li, 2013 ; McMillan & Barker, 2021 )를 이해하는 데 중요한 역할을 합니다. 이들은 정치 뉴스, 분석, 정치 토론을 위한 사이트 등의 콘텐츠를 제공합니다.
이러한 광고는 여러 가지 기능을 수행할 수 있습니다. 다가올 선거와 정당, 후보자 및 정책에 대한 정보를 제공할 수 있습니다. 색상, 로고, 이미지 및 텍스트를 포함한 브랜딩은 모두 청중에게 광고된 정당의 정체성, 가치, 목표 및 성격을 익숙하게 할 수 있습니다. 정치적 지식과 친밀감을 구축하는 과정은 정착 국가에서 정치적으로 사회화되지 않은 많은 이민자 유권자에게 특히 중요할 수 있습니다. 물론 정치 광고는 청중이 대안이 아닌 한 정당이나 후보에게 투표하도록 설득하기 위해 고안되었습니다(Just, 2017 ; McNair, 2017 ).
뉴질랜드의 경우, 후보자와 정당의 선거 비용 보고서를 보면 최근 선거 운동 기간 동안 많은 후보자가 민족 미디어 패키지를 구매하기 시작했으며(뉴질랜드 선거 관리 위원회, 2020 ), 소수 언어 대상자에게 다가가고자 하는 주요 정당을 포함한 광고주에게 조언을 제공하는 기업이 등장했습니다(Niche Media, 2022 ).
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